Таргетированная реклама — это одно из важнейших инструментов современного маркетинга, позволяющее предложить потенциальным клиентам рекламу, наиболее соответствующую их интересам и потребностям. В 2020 году были реализованы несколько значимых изменений в сфере таргетированной рекламы, которые существенно повлияли на ее эффективность и результативность.
Одним из главных событий года стало обновление алгоритма работы популярных платформ, таких как Google Ads и Facebook Ads. Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта позволили сделать систему таргетированной рекламы более точной и эффективной. Теперь рекламные объявления сопоставляются с потребностями каждого пользователя и показываются только тем, кому они реально интересны.
Другое важное событие, связанное с таргетированной рекламой, — это запуск новых инструментов для анализа данных. С помощью таких инструментов можно узнать, какие категории пользователей больше всего реагируют на рекламные объявления, и оптимизировать кампании в соответствии с этой информацией. Больше данных о потребителях означает больше возможностей для создания персонализированной и целевой рекламы, что повышает вероятность привлечения новых клиентов.
Изменения в политике конфиденциальности: как они повлияют на таргетированную рекламу
2020 год стал переломным для рекламных компаний и маркетологов, так как в мае вступила в силу новая политика конфиденциальности, которая значительно повлияла на таргетированную рекламу. В результате этих изменений, рекламодатели и платформы были вынуждены пересмотреть свои стратегии и подходы к рекламной кампании.
Одним из главных изменений новой политики конфиденциальности является требование получения согласия пользователя на обработку его персональных данных. Большинство рекламных компаний ранее осуществляли таргетированную рекламу на основе данных, собираемых о поведении пользователей в сети, и использовали эти данные для показа релевантных объявлений потенциальным клиентам. Теперь же рекламодателям необходимо получить согласие на использование персональных данных, что приводит к снижению объемов данных и ограничивает возможности таргетированной рекламы.
Влияние новой политики на таргетированную рекламу
- Сокращение объемов данных: Новая политика конфиденциальности привела к сокращению объемов доступных данных для рекламодателей. Это означает, что компании столкнулись с ограничениями в определении идеальной аудитории для своих рекламных кампаний. Точность и эффективность таргетированной рекламы значительно снизилась, так как рекламодатели больше не могут полагаться на детальную информацию о пользовательском поведении.
- Пересмотр стратегий рекламных компаний: В свете новых правил конфиденциальности, рекламные компании вынуждены пересмотреть свои стратегии и подходы к таргетированной рекламе. Некоторые компании начали активнее использовать анонимные данные и контекстную рекламу, сосредотачиваясь на контексте сайта и ключевых словах для определения целевой аудитории. Другие компании активизировали использование информации, полученной через сотрудничество с партнерами, такими как социальные сети и блогеры.
- Необходимость более креативных подходов: Повышенные требования конфиденциальности также потребовали от рекламодателей и платформ более креативных и инновационных подходов к таргетированной рекламе. Компании теперь больше сосредотачиваются на создании значимого контента и контекстных рекламных материалов, которые могут заинтересовать и захватить внимание пользователей, не нарушая их права на конфиденциальность.
Рост популярности инфлюэнсер-маркетинга: как использовать его в таргетированной рекламе
Инфлюэнсер-маркетинг становится все более популярным инструментом в сфере рекламы с каждым годом. Этот подход основывается на использовании влиятельных личностей (инфлюэнсеров) для продвижения товаров и услуг. Они создают контент на своих платформах, таких как блоги, социальные сети, видеохостинги, и привлекают свою целевую аудиторию, становясь доверенными и авторитетными голосами в определенной нише.
В таргетированной рекламе инфлюэнсер-маркетинг может быть эффективным инструментом для достижения конкретных целей. Главное преимущество заключается в том, что инфлюэнсеры уже имеют свою аудиторию, которая подписана на них и регулярно потребляет контент, который они создают. Вместо того, чтобы начинать с нуля и привлекать новых клиентов кампаниями на различных платформах, компании могут использовать инфлюэнсеров, чтобы эффективно донести информацию о своих продуктах и услугах к определенной целевой аудитории.
Однако, для того чтобы использовать инфлюэнсер-маркетинг в таргетированной рекламе эффективно, необходимо провести предварительный анализ потенциальных инфлюэнсеров и их аудитории. Важно определить, соответствует ли целевая аудитория инфлюэнсера вашей целевой аудитории и имеет ли она нужную целевую нишу. Также, необходимо учитывать, что аудитория инфлюэнсера будет различаться в зависимости от платформы, на которой он активен. Например, аудитория блогера может иметь другой профиль, чем аудитория инфлюэнсера на YouTube или Instagram.
Вертикальное видео: новый тренд в таргетированной рекламе
Одна из причин популярности вертикального видео в таргетированной рекламе — его мобильность. В таком формате видео проще просматривать в вертикальном положении мобильного устройства, а также легче делиться им в социальных сетях. Это открывает новые возможности для рекламодателей на привлечение внимания аудитории и распространение рекламного контента.
Вертикальное видео также имеет потенциал для увеличения эффективности рекламных кампаний. Благодаря заполнению всего экрана мобильного устройства, вертикальные видео привлекают больше внимания пользователей. Это помогает повысить уровень вовлеченности и влияет на поведение аудитории: больше пользователей остаются на видео до конца или выполняют целевые действия, совершаемые после просмотра.
Однако, при использовании вертикального видео в таргетированной рекламе необходимо учитывать особенности аудитории и контекста. Вертикальное видео может не подойти для некоторых брендов, которые ставят на сюжетное развитие или демонстрацию широкого ракурса. Также стоит отметить, что разработка контента для вертикального видео требует определенных навыков и участие креативного подхода с целью эффективно передать своё сообщение на вертикальном экране.
Вертикальное видео стало одним из ключевых трендов в таргетированной рекламе в 2020 году. Благодаря его мобильности и эффективности в привлечении внимания аудитории, этот формат активно используется рекламодателями для увеличения эффективности своих кампаний на мобильных платформах. Однако, важно учитывать особенности контекста и аудитории при использовании вертикального видео и грамотно подходить к разработке контента для этого формата.
Наши партнеры: