Ретаргетинг — это один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга, позволяющий обращаться к пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту/услуге. Этот метод позволяет нацеливать рекламу только на тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт или совершали определенные действия, например, добавляли товары в корзину.
Один из популярных сервисов для ретаргетинга — «Яндекс.Директ», в котором вы можете создать свою рекламную кампанию и настроить нацеливание на конкретную аудиторию. В данной статье мы рассмотрим пошаговое руководство по настройке ретаргетинга в «Яндекс.Директ» с нуля.
Первым шагом при создании ретаргетинговой кампании является установка кода ретаргетинга на ваш сайт. Для этого вам необходимо создать счетчик ретаргетинга в «Яндекс.Директ» и разместить полученный код на всех страницах вашего сайта или только на определенных страницах, в зависимости от ваших целей и требований.
Основные принципы ретаргетинга
Ретаргетинг в «Яндекс.Директ» осуществляется по двум основным принципам — посещение сайта и выполнение целевого действия. При использовании первого принципа реклама будет показываться пользователям, которые перешли на ваш сайт, но не совершили целевого действия, например, оформление заказа или подписку на рассылку. Второй принцип включает в себя ретаргетинг тех пользователей, которые уже совершили целевое действие, например, оформили заказ, но еще не приобрели все товары из корзины.
Ретаргетинг в «Яндекс.Директ» осуществляется с помощью пикселя ретаргетинга, который размещается на странице вашего сайта. Пиксель позволяет собирать информацию о пользователях и их действиях на сайте, а также определять, какую рекламу им нужно показывать. С помощью пикселя ретаргетинга можно создавать целевые аудитории, состоящие из пользователей, которые совершили определенные действия на сайте, и настраивать показ рекламы именно этой аудитории.
- Ретаргетинг в «Яндекс.Директ» позволяет максимально эффективно использовать бюджет на рекламу, так как реклама будет показываться только заинтересованной аудитории.
- Ретаргетинг помогает повысить конверсию и увеличить количество повторных покупок, так как вы работаете с потенциальными клиентами, которые уже знакомы с вашим брендом и продуктами.
- С помощью ретаргетинга можно продолжать взаимодействие с пользователями после их первого визита на сайт, напоминая им о вашем бренде и предлагая дополнительные акции и скидки.
- Ретаргетинг позволяет выстраивать более персонализированное взаимодействие с пользователями, так как определенные группы аудитории могут получать только те предложения, которые максимально соответствуют их потребностям и интересам.
Настройка ретаргетинга в «Яндекс.Директ»
Настройка ретаргетинга в «Яндекс.Директ» включает несколько шагов. Сначала необходимо создать Счетчик действий, чтобы отслеживать поведение пользователей на вашем сайте. После этого нужно установить код счетчика на сайт – это позволит системе «Яндекс.Директ» отслеживать действия посетителей, чтобы определить, какие пользователи подходят под условия ретаргетинга.
После установки счетчика на сайт вы можете назначить условия ретаргетинга, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют определенным критериям. Например, вы можете настроить показ объявлений только тем пользователям, которые посетили определенную страницу, добавили товар в корзину, но не завершили покупку, или не посетили ваш сайт в течение определенного времени.
Для создания ретаргетинговой аудитории в «Яндекс.Директ» необходимо настроить фильтры, указав условия, которые будут определять, кому будет показываться реклама. Вы можете указать различные условия, такие как посещение определенных страниц, время с момента последнего визита или совершения конкретных действий на вашем сайте.
Пример настройки ретаргетинга:
- Зайдите в свой аккаунт «Яндекс.Директ» и перейдите на вкладку «Рекламное объявление».
- Выберите нужный вам рекламный кабинет и перейдите на страницу настроек рекламы.
- В разделе «Аудитории» нажмите на кнопку «Добавить аудиторию».
- В открывшемся окне выберите тип аудитории – «Ретаргетинговая».
- Укажите нужные вам условия, по которым будет формироваться ретаргетинговая аудитория.
- Сохраните изменения и запустите рекламную кампанию.
| Шаг | Описание |
|---|---|
| 1 | Заходите в аккаунт |
| 2 | Выбираете рекламный кабинет |
| 3 | Добавляете аудиторию |
| 4 | Выбираете тип аудитории — ретаргетинговая |
| 5 | Указываете условия формирования аудитории |
| 6 | Сохраняете изменения |
Оптимизация и аналитика ретаргетинга
Оптимизация ретаргетинга:
- Определите цели – перед началом кампании ясно сформулируйте, что вы хотите достичь. Определите основные показатели эффективности (KPI), которые помогут вам измерить успех кампании.
- Разделите аудиторию – используйте сегментацию, чтобы разделить ваших посетителей на подгруппы с общими характеристиками. Это позволит вам создать более релевантные и персонализированные объявления.
- Тестируйте разные объявления и макеты – проводите A/B-тесты, чтобы определить, какие объявления и макеты наилучшим образом работают с вашей аудиторией.
- Изменяйте ставки – проверяйте, как изменение ставок влияет на эффективность кампании и экономию бюджета. Увеличение ставок может привести к большему количеству кликов, но не всегда гарантирует увеличение конверсий.
- Анализируйте данные – используйте отчеты и аналитику, чтобы выявить успешные и неуспешные аспекты вашей кампании. Оцените влияние ретаргетинга на общую конверсию и доход.
Аналитика ретаргетинга:
- Установите код ретаргетинга – убедитесь, что код ретаргетинга правильно установлен на вашем сайте. Это позволит вам отслеживать активность пользователей и формировать аудитории для ретаргетинговых кампаний.
- Измерьте конверсии – определите ключевые события на вашем сайте, которые будут являться целями конверсии. Используйте отчеты о конверсиях, чтобы измерить эффективность кампании.
- Используйте инструменты аналитики – с помощью Google Analytics или других инструментов аналитики вы сможете получить более подробную информацию о поведении вашей аудитории и оценить влияние ретаргетинга.
- Обратите внимание на показатели эффективности – следите за показателями, такими как CTR (кликабельность объявления), конверсионная ставка, расходы на конверсию и ROI, чтобы оценить успех вашей кампании.
Оптимизация и аналитика ретаргетинга позволят вам улучшить эффективность своей кампании и достичь целей, поставленных в начале. Не забывайте проводить тесты и анализировать результаты, чтобы постоянно совершенствовать вашу стратегию ретаргетинга.